国庆长假进行时,刷剧刷综艺的小伙伴们举起手来~

刷剧刷综艺,忽然发现在线教育品牌已成“营销鬼才”!

2019-10-03 08:26:52发布     来源:多知网     作者:王敏  

  文|王敏

pk10开奖记录  国庆长假进行时,各大旅游景点早已人山人海,相信很多小伙伴将刷剧刷综艺作为了休假必备精品。

  无疑,综艺、影视剧是人们放松心情的重要方式,尤其是文化类的综艺、视频还被很多朋友当作是最轻松的学习方式之一,而综艺、影视剧的花式投放更是成为了人们茶余饭后的谈资。

  事实上,电视大屏的广告投放作为大范围触达用户的渠道,一直是兵家必争地之一,当然教培行业也没有放弃这个战场,尤其是在线教育企业,将综艺、影视剧作为了重要营销阵地。

  接下来,就和多知网小伙伴一起盘点一下,近几个月来,教培行业的选手们都是怎样在电视大屏端进行投放的?

  学而思网校独家冠名《同一堂课》,打造文化教育公开课IP

  近日,好未来旗下在线教育品牌学而思网校独家冠名了浙江卫视《同一堂课》节目第二季,体坛名将孙杨、影视名人惠英红以“老师”身份亮相了发布会。

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  据了解,本季节目中,由惠英红、蔡国庆、陈晓卿、孙杨、阿来等11位演艺明星、文化名人组成的“明星老师团”,将和学而思网校教师一起,奔赴海内外11所“有故事”的小学,给两岸三地、海内外的孩子们带来经典语文篇目的讲授,共同感悟中国传统文化之美,找寻文化自信之源。节目将于2019年10月下旬起,每周日晚21:10在浙江卫视播出。

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  作为一档文化教育公开课,《同一堂课》第二季承袭“名师、名篇、名课”的语文样本课模式,在跨界老师的选择上,更加注重明星本身的榜样力量。

  学而思网校独家冠名《同一堂课》,可以看出,从去年开始“火”起来的大语文,也是学而思网校的重点发力方向之一,学而思网校大语文一线老师深度参与节目录制,也将会使得学而思网校大语文的教育理念得以传递,提升学而思大语文的品牌知名度和品牌价值。

  猿辅导第三次携手《最强大脑》,网校APP是唯一报名和选拔通道

  9月9日,《最强大脑》最新一季开启,猿辅导网课APP成为新一季节目的独家选手报名和选拔通道。这已经是《最强大脑》第三次携手猿辅导共同展开全球选手的报名征集和海选。

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  新一季节目的海选由线上初赛、线下复赛、线下项目挑战赛三个部分组成,最终决出56名选手入围节目录制。线上初赛将分5轮进行,首场比拼于9月21日在猿辅导进行;而线下选拔,节目组将联合猿辅导在武汉、西安、郑州、成都等全国10多个座城市同步推进。

  作为最早做综艺投放的教育品牌,猿辅导在2015年时还是以嘉宾参与录制节目的形式投放的《天天向上》。几年过去,再做《最强大脑》合作方时,思路就有了明显的不同。

  2019年,猿辅导第三次携手《最强大脑》时,合作更进一步。猿辅导从选手报名、在线选拔到节目赛题系统开发,全程深度参与了这档综艺节目。

  作业帮一课独家冠名《汉语桥》及《神奇的汉字》两档综艺

  9月初,由作业帮旗下在线直播班课品牌“作业帮一课”独家冠名的《第十八届“汉语桥”世界大学生中文比赛》在湖南卫视播出。

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  据悉,“汉语桥”是孔子学院总部自2002年起举办的系列中文比赛,至今已连续举办了18届,吸引了来自130多个国家和地区超过100万学生参与。

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  在独家冠名《汉语桥》节目之前,作业帮一课还曾于今年6月独家冠名了湖南卫视最新一档文化节目《神奇的汉字》。据介绍,节目的形式以汉字比拼为主,每期由红蓝两方队长带领各自的参赛选手进行“全民8秒汉字挑战”,获胜队伍将获得完成心愿的奖励。

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  在这一节目中,作业帮一课还派出了旗下老师和学员参加汉字比拼等节目环节,和来自全国各地的选手PK,传递中国汉字文化和传统文化。

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  三大K12大班课品牌花式投放综艺的同时,在线少儿英语赛道的VIPKID以及51Talk也在进行综艺节目的花式投放,但是与独家冠名、全程参与不同的是,似乎VIPKID和51Talk的植入要相对略轻一些,VIPKID并非独家冠名,而只是赞助品牌之一,51Talk则只是出现在了某一期节目的特定环节当中。

  VIPKID:形象大使黄晓明《中餐厅》在线推广

  《中餐厅》第三季暑期上线之后,店长黄晓明在节目一开播就给大管家秦海璐安利VIPKID:“现在孩子学习真幸福,在电脑上就可以学英文,你知道VIPKID吗?在线上可以一对一的跟外教学英文,口音特别地道”。

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  最近,VIPKID小学员景宣跟外教Allysa在中餐厅首次跨国见面,也引起了大家的关注。在VIPKID上学英语两年多,景宣不仅可以英语介绍中国菜单,还可以讲解类似枸杞等中国传统药材,更重要的是,2年多的学习,他还收获了外教这枚好朋友。他在中餐厅的实力演绎,也成为了VIPKID的成功营销案例。

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  其实,早在《中餐厅2》的时候,VIPKID就开始和中餐厅进行合作。比如在节目刚刚开始,赵薇用英语向路人问路的时候,字幕便出现了VIPKID的植入。

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  《中餐厅》定位于明星嘉宾在异国他乡经营体验,VIPKID借助这个综艺场景化的实现了品牌渗透力。

  51Talk:小学员和品牌代言人王俊凯一起上“快本”

  今年暑假期间,在湖南卫视一期《快乐大本营》的节目中,51Talk的小学员和品牌代言人王俊凯,用英语进行了一场深度互动。

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  节目中,在51Talk学英语两年的陈鹤途,便可以十分流利的用英语对话,俨然已经成为了51Talk的明星小学员。

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  事实上,除了今年暑期让学员上快本之外,51Talk还曾将学员送上《天天向上》、《极限挑战》等国名度很高的节目中,展现自己的英语学习成果。

  在影视剧领域,今年两部同为高考题材的电视剧《小欢喜》、《少年派》大爆暑期档。这两部主题是围绕教育、升学的剧,自然不会少了教育品牌的植入。

  花式植入《少年派》,学而思网校广告“成精”

  今年中高考刚刚结束不久《少年派》便开播了,这部剧从一开始就有着非常高的话题热度,同时这部剧的用户人群与学而思网校的目标人群高度重合,因此,学而思网校通过多种广告形态进行了营销。

  首先,是贴片广告与剧情完美融合。比如剧中出现“打电话”的台词时,屏幕左下角就出现了学而思网校的客服电话4008002211,有很多观众真的因为这个贴片广告给学而思网校打电话咨询。

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  其次,剧集开播前10秒,闫妮饰演的女主角“王胜男”会进行播报,剧情摘要的同时,向用户安利学而思网校。

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  此外,《少年派》播出的同时,学而思网校还会在微博等阵地发起话题,借势再次营销,持续释放热度。

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  截至目前,“少年派广告成精了”微博话题阅读量已经超过了829.6万。

  掌门一对一:与剧情无缝衔接

  《小欢喜》中,“班花”黄芷陶经常找在线一对一老师答疑解惑,而黄芷陶找的在线一对一老师便是“掌门一对一”。

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pk10开奖记录  剧中,黄芷陶还在向同学季杨杨安利“掌门一对一”,这一波与剧情完美融合的安利,高度呈现出了“掌门一对一”的品牌理念,也引起了目标用户的关注。

  科大讯飞学习机:投放影视剧的少数硬件产品

  除了“掌门一对一”之外,面向C端的智慧教育硬件产品科大讯飞学习机也选择了《小欢喜》进行了贴片广告植入。

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  尽管讯飞学习机这款硬件产品也选择影视剧进行了投入,但不可否认的是,在线教育品牌是教育行业在综艺影视剧中进行投放的主力。在线教育赛道还没有进入成熟期,花式投放的肉搏战,还在持续……(多知网 王敏)

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